קבוצת המלונות האלגנטית הזו מתרחבת באירופה - וחושבת מחדש על המשמעות של יוקרה למטיילים

The Standard Hotels, שהוקם זה מכבר בארה"ב, הושק לאחרונה בעולם עם הופעת הבכורה שלהסטנדרד, לונדון, בשנת 2019 והסטנדרט, איביזה, בשנת 2022, בין היתר, כמו אספינת הדגל העולמית באסיה. כעת, היא מרחיבה את טביעת הרגל שלה באירופה עם נכסים עתידיים בבריסל, ליסבון ודבלין.

"השווקים שאליהם אנחנו נכנסים לא זכו כל כך למותגי לייף סטייל יוקרתיים", אמרה אמבר אשר, מנכ"לית Standard International, חברת האם מאחורי The Standard Hotels.נסיעות + פנאי. "אני חושב שמה שאנחנו עושים הוא ייחודי - נכנסים עם סוג ההיצע הקולינרי, חיי הלילה והמעצבים והאמנים המדהימים שאיתם אנחנו עובדים".

הסטנדרט, בריסל, צפוי לקבל את פני האורחים במחצית הראשונה של 2025 במרכז הסחר העולמי לשעבר. המלון ישוב ליד חממה עם גן בוטני בפנים ויהיה "שילוב הרמוני בין טבע למודרניות", על פי הודעה לעיתונות שנמסרה ל-T+L. בנכס יהיו 180 חדרי אירוח ו-20 בתי מגורים המציעים "קונספט של שהות ממושכת", שלדברי אשר היא "הפעם הראשונה ש-The Standard באמת עושה זאת".

בהמשך השנה, ה-Standard, Lisbon, אמור להיפתח בבית חולים ימי שהוקם כעת ברובע ההיסטורי של אלפאמה, השכונה העתיקה ביותר בליסבון. "הפרויקט הזה הוא כל כך ייחודי כי אנחנו עובדים בגבולות בית החולים הצבאי לשעבר הזה, אבל כמובן, מפתחים אותו מחדש בצורה מאוד מכבדת אבל יפה", אמר אשר. "אני חושב שליסבון פשוט הייתה מקום שאנשים באמת נהרו אליו בשנים האחרונות: זה יעד נהדר, הרבה דברים מגניבים קורים, וזה עדיין במחיר סביר".

במלון, המשקיף על המים, יהיו 172 חדרי אירוח ו-32 בתי מגורים, מרפסת בריכה ומרפסת עם נוף פנורמי של העיר, בית קפה עם נוף לקמפו דה סנטה קלרה, מסעדת בישול באש חיה ובר בית מרקחת משוחזר. ייעוד מחדש של בניינים קיימים הוא נושא ל-The Standard; אשר אמר ל-T+L כי המותג "אוהב לקחת מבנים שיש להם היסטוריה ומקור ייחודיים משלהם".

כשמדובר בבחירת יעדים עבור מלונות סטנדרט חדשים, זה בעיקר על מה שהאורחים רוצים. "האם האורחים שלנו ירצו להגיע לשם, והם יתרגשו?" אמר אשר. "לפעמים אנחנו יוצרים יעדים, כמו שעשינו איתםהסטנדרט, הואה הין, בתאילנד, שזה לא מקום עם הרבה מלונות לייף סטייל".

מעבר להרחבת אירופה - ליסבון, בריסל, דבלין - בשלוש השנים הבאות, אשר אמר שיש פרויקטים בצנרת באמריקה הלטינית. "אני חושבת שזו הזדמנות אמיתית להיכנס למקומות שבהם אתה עדיין יכול לפתח מלונות מדהימים ומדהימים שהם באמת עשירים מבחינה תרבותית ובאמת מתחברים למקום ולאנשים", אמרה ל-T+L.

ככל ש-The Standard ממשיך לצמוח בתחום היוקרה, הוא מרחיב את מה שהמותג מציע למטיילים. "יש מיליון הגדרות שונות בימים אלה ליוקרה", אמר אשר. "איפה שפעם זה היה על ספירת חוטים, שירות הצעת מיטה וכל האלמנטים האלה, זה עכשיו על החוויה, החיבור והיציאה למקום שעדיין לא התגלה. ככל שגדלנו, העלינו את העיצוב שלנו המשחק, מהמקום שבו התחלנו עם ה-Standard, הוליווד הגדלנו את ההיצע הקולינרי שלנו וסידרנו את הדבר הגדול הבא בערך."