לרשת מלונות זו המתמקדת במילניום יש כמה מחדרי המלונות הכי ראויים לאינסטגרם בעולם - ואתה באמת יכול להרשות לעצמך אותם

נכנסים פנימההוקסטוןבפריז'רובע 2, בדקתי ואז בדקתי מחדש את מפת Google שלי כדי לוודא שה-Uber שלי הפיל אותי במיקום הנכון. כפי שאולי יודע כל נוסע המצויד בסמארטפון, קל להישאב להוראות הספציפיות של קול GPS רובוטי, או גרוע מכך, לסמוך על שירות שיתוף נסיעה שייקח אותך למקום שמעולם לא היית בו, מבלי לקבל תחושה של מקום. . בפעם הראשונה שהגעתי לפריז, טרי מרכבת ה-RER מנמל התעופה אורלי, ניווטתי בזהירות ברחובות המתעקלים כדי למצוא כתובת ששרבטתי בכתובת ריקה.יומן מולסקין, יומן שקיוויתי למלא בתצפיות על העיר.

אבל נכון לסתיו האחרון, הרגשתי מספיק מוכרת עם פריז ובטוחה ללא הרף באייפון שלי כדי להקדיש חצי מתשומת לב לניווט בעיר. וכך הגעתי, מבולבל, עומד בצל גרם מדרגות לולייניות משתולל, מול בר מצופה שיש, שבו ברמן מזוקן ניער גוונים שונים של קוקטיילים. בג'ינס קרועים וטי-שירט, הרגשתי תחת לבוש קשה (ואמריקאי גלוי במה שנראה כמו ים של פריזאים) ומתביישת לסחוב מזוודה, תיק גב ותיק כתף בחלל ההיפר אופנתי. אבל לפני שהספקתי לאשר שוב שהגעתי למקום הלא נכון, אישה בחולצת הנלי הציעה לעזור לי עם התיק, והובילה אותי על פני רהיטים אלגנטיים, מצופים קטיפה וחצר פנימית אל דלפק צ'ק-אין סמוי. הייתי במקום הנכון - וזה לא היה דומה לשום מלון בוטיק אחר. אחרי הכל גיליתי את המקום הזה ואת הסדינים החתומים שלו בשחור-לבן באינסטגרם של משפיע אופנה, והכל התחיל להסתכם: המלון האנטי-מלונות הגיע.

הוקסטון, שיש לו נכסים בלונדון, אמסטרדם,ברוקלין, פורטלנד, ובקרוב בדאונטאון לוס אנג'לס ושיקגו, מגדירים מחדש את חווית מלונות הבוטיק כדי לפתות את בני דור המילניום בעלי חשיבה של Airbnb לחללים מעוצבים ללא דופי, מגניבים להפליא, שהמקומיים באמת רוצים לבלות בהם. פרטים קטנים, כמו ארוחת בוקר קלה חינם שנשלחת לדלת של כל אורח בכל בוקר ולא מזנון ארוחת בוקר (בדרך כלל מאכזב), והיכולת לרכוש פריטי מיני בר מקומיים ב-חנות הוקס, במקום לעיין במיני מקרר חסר ברק מלא בדברים שאתה לא רוצה בחדר שלך.

"עבור בני דור המילניום והמטיילים המודרניים, מדובר על יותר מסתם מיטה נוחה ומקלחת טובה; זה בערך כל החוויה. הם רוצים יותר. בהוקסטון, אנחנו מעורבים בקהילה והופכים לחלק אמיתי מהשכונה, בהיותנו מרחב למקומיים וגם לאורחים", מסבירה מרטינה לוגר, מנהלת השיווק הראשית בלונדון ב-The Hoxton. "יום ולילה, תמיד תמצא מקומיים ואורחים מעניינים בלובי שלנו, בין אם הם עושים סיעור מוחות על ארוחת בוקר, מחברים למחשב נייד או מתעדכנים עם חברים על קוקטיילים. התוכניות התרבותיות שלנו מביאות את מיטב השכונות שלנו ויוזמת Hox Friends שלנו - קבוצה שנבחרה ידנית של מקומיים המהדהדים את הערכים שלנו - חולקת טיפים מקומיים ומקומות אהובים כדי להציע המלצות וחוויות אותנטיות לאורחים שלנו".

כל נכס שונה באופן מובהק על בסיס מיקום - הוקסטון של פריז נבנה באחוזה מהמאה ה-18 ושומר על אלמנטים שונים של קסם צרפתי. "הקונספט העיצובי של כל הוקסטון הוא תמיד בהשראת הבניין שבו הוא נמצא ומהרחובות והסצנות המקיפות אותו. אנו שואפים להיות השתקפות של השכונה, עם חללים פונקציונליים ותחושת מגורים", מסביר צ'רלי נורת', מנהל העיצוב בהוקסטון. "אנחנו משתמשים בחומרים אותנטיים ושואפים לאסתטיקה נצחית ואינדיבידואלית. אנחנו תמיד רוצים שהחללים שלנו יהיו נוחים ורגועים, ושהאורחים יתייחסו ללובי שלנו כמו לסלון שלהם". אינטרנט אלחוטי חינם, שקעים נגישים, ספות נעימות והגדרות ידידותיות לפגישות מזהים את הדרך שבה דור חדש של עובדים/נוסעים הם גם עובדים עצמאיים או מרוחקים, כלומר מבקרים יכולים לבלות שעות בכל פעם בלובי עם קפה ומחשב נייד, לחקור עיר ואז לחזור לשעת קוקטייל.

בעידן הגיאוגרפיה, עיצוב ותפאורה חשובים יותר מאי פעם. נורת' והצוות שלוהשתמש באינסטגרם למחקרוהשראה, אבל אל תתעלם מההשפעה שיש לרשתות החברתיות על המותג של הוקסטון. "אנחנו מודעים מאוד לקביעת רגעי האינסטגרם האלה בעת התקנת פרויקטים", הוא אומר. "אתה יכול לתכנן אותם לתוך העיצוב שלך אבל אין דבר יותר מרגש מלמצוא מבחר של רהיטים וחומרים וצבעים שפשוט עובדים כשאתה מתקין פרויקט. ליותר אנשים יש גישה להשראה עיצובית מאי פעם, דרך פינטרסט ואינסטגרם, כך שזה כל הזמן דוחף אותנו לעשות דברים חדשים, ולשמור על העיצובים שלנו מתפתחים ורעננים".

מעבר לנכס הוקסטון הוא עדיין לא ממש אופציה, אבל ליצור מחדש את החוויה בבית נהיה קל יותר. הריהוט, התפאורה, הקירות המבטא הדרמטיים ואפילו האוכל המוגש בהוקסטון מעוררים כמות לא מבוטלת של קנאה באינסטה. זה כמו לחיות בתוכנית HGTV האהובה עליך, ולו רק לכמה לילות. אנשים אוהבים את זה כל כך שהמלון החליט למכור את המצעים שלו, כמו גם מזכרות עיצוב אחרות בחנות המלון שלו. לחלופין, אתה יכול לעשות מה שעשיתי, ולקנות חלקים דומים להפליא (בסדר, ולצבוע צבעים) אחרי שתבדוק ושמת את הטיפול המלא בהוקסטון בחדר השינה שלך.