קבוצת המלונות הפופולרית הזו פותחת השנה 19 נכסים חדשים ביעדים איקוניים כמו יפן, קמבודיה ומקסיקו

מִןBanyan Tree Mayakobaאֶלבניאן טרי בנגקוק, המלונות ואתרי נופש בניאן טריהיו בחירה ברורה עבורנסיעות + פנאיקוראים, אפילו מדורגים כאחד מהםמותגי המלונות האהובים של 2023 כחלק מהפרסים הטובים ביותר בעולם. כעת המותג מרחיב את הטווח הגלובלי שלו, ממתג את עצמו מחדש כקבוצת Banyan ופותח 19 נכסים ב-2024.

"התפתחות המותג הזו משקפת את הטרנספורמציה של הפורטפוליו שלנו ממותג יוקרתי יחיד להיצע המגוון שיש לנו היום", אמר אדי סי, נשיא ומנכ"ל Banyan Group, במהדורה שחולקה עם T+L. עם יותר מ-70 מלונות ואתרי נופש, 60 אתרי ספא וגלריות, ו-14 בתי מגורים ברחבי העולם ב-22 מדינות, החברה כוללת מותגים כמו Angsana, Cassia, Folio, Homm, Garrya, Dhawa, Laguna, Banyan Tree Escape, Banyan Tree Veya, וכמובן, ספינת הדגל Banyan Tree.

הנכסים החדשים של 2024 כוללים 10 בסין; שניים כל אחד בתאילנד, וייטנאם ודרום קוריאה; כמו גם המלון הראשון מהקבוצה בקמבודיה; הנכס הראשון ב-Banyan Tree ביפן; וה-Banyan Tree Veya הראשון במקסיקו.

הBanyan Tree Or Valle de Guadalupe, שמתוכנן להיפתח באביב הקרוב, הוא גולת הכותרת במיוחד עבור סגן נשיא בכיר למותג ומסחר של Banyan Group, Ho Ren Yung. יש לה קשר מיוחד עם מקסיקו, לאחר שהחלה את דרכה עם המותג ב-Banyan Tree Mayakoba. הנכס המשתרע על פני 16 דונם יכלול 30 וילות, כל אחת עם בריכת מים עמוקים פרטית משלה, כמו גם חמש אפשרויות לסעודה, ספא Veya, גן בוטני ויקב באתר עם אוסף יינות משלו.

"לא רק שאני מאמין שהיעד מתחרה בעמק נאפה עם היקבים המקסיקנים המגוונים והסצנה הקולינרית המרשימה שלו, אלא שהגעתו של Banyan Tree Veya לאזור זה, ראשון ביבשת אמריקה והשני בעולם, מסמנת רגע מרכזי עבור מותג וזה לא יכול היה להגיע בזמן מרגש יותר", היא אמרה ל-T+L באופן בלעדי. היא הוסיפה כי נכס חדש חוצב "מקלט שליו" שבו אורחים, ממחפשי רווחה ועד לאוכלי אוכל ומטיילים בודדים למשפחות, יוכלו "לחוש את היופי העוצמתי של הסביבה הטבעית".

גולת כותרת נוספת עבור יונג היא Banyan Tree Higashiyama Kyoto, שיוסיף את מותג הדגל לשאר הנכסים הנוספים של Banyan Group ביפן, כולל Garrya Nijo Castle Kyoto ו-Dhawa Yura Kyoto, שנפתחו ב-2022, ו-Folio Sakura Shinsaibashi Osaka. , שנפתח בשנה שעברה.

"זהו צעד טבעי עבורנו", אמרה, והסבירה שההיסטוריה, התרבות והיופי של העיר הפכו אותה להתאמה מושלמת למותג Banyan Tree. אתר הנופש בן 52 החדרים, שעתיד להיפתח ברבעון השלישי של 2024, יתיישב על גבעה מעל העיר, ליד חורשת במבוק עתיקה ויהפוך למלון הראשון והיחיד בעיר עם במת נו, וייצור תפיסה חדשה של הריוקאן. הִתנַסוּת.

ראוי לציין גם אתאנגסנה סיאם ריפ, בדרך לפתיחה מאוחרת ב-2024, עם 158 חדרים, סוויטות ווילות, כולם בתוךאתר מורשת עולמית של אונסק"ו של אנגקור בקמבודיה. "עם המונומנטים המרשימים והתוכניות העירוניות העתיקות המגוונות שלו, אתר הנופש עומד כעדות ייחודית לציוויליזציה יוצאת הדופן של האימפריה הקמרית העתיקה", הוסיפה.

דגשים נוספים לשנה כוללים את שני הנכסים בווייטנאם - Angsana Quan Lan במפרץ האלונג, ו-Garrya Mu Chang Chai ב-Yen Bai - וכן צמד נכסים של Sokcho בדרום קוריאה, Cassia והום.

בנוסף להתרחבותה, קבוצת בניאן מכפילה גם את הקיימות שלה. בעוד שרבות מהפעולות נמצאות מאחורי הקלעים, כמו מים, פסולת ושימוש באנרגיה כדי לצמצם את פליטת הפחמן, אמר יונג, החברה גם "מטפחת הסברה" באמצעות תוכנית Brand for Good שלה, שהשיקה בשנה שעברה. מקיפים 40 תקנים המכסים עיצוב, תפעול, שיתוף פעולה והסברה.

"בהינתן הדגש שלנו על עיצוב משולב בטבע, זכינו לאורחים רבים שנהנו מהמגוון הביולוגי של יוזמת ההתחדשות שלנו, שמטרתה להצמיח 100 יערות כיס ברחבי הפורטפוליו שלנו במהלך השנים הקרובות", הוסיפה. "הפיילוט הראשון הוא בפוקט, שם שתלנו 7,500 שתילים על פני למעלה מ-70 מינים מקומיים, שזוהו מיער ראשוני עתיק באי."

קבוצת Banyan גם מחזקת את הדיגיטליזציה שלה באמצעות חברת רווחה בשם Beyond, שתישזר בחלקים שונים של טיולי האורחים, הן במהלך שהותם והן בבית.

החברה גם יוצרת תוכנית נאמנות חדשה בשם withBanyan, אשר "תזהה את האורחים שלנו בצורה משמעותית וחוויתית יותר", אמר יונג. במקום הטבות מסורתיות יותר ועסקאות, היא אמרה שיהיו הזמנות למבצעים בלעדיים. "זו רק ההתחלה, ואנחנו מצפים ליצור את זה ביחד עם הקהילה שלנו מכיוון שאנו מאמינים מאוד שהקהל שלנו מחפש יותר מעורבות ולא רק תגמול עסקה טהור הקשור להוצאות שלהם", אמרה על התוכנית.

בסך הכל, הצמיחה של המותג צפויה להיות גדולה מאי פעם בשנה הקרובה, מכיוון שהם פועלים תחת האמונה של "הכוח הטרנספורמטיבי של נסיעות לשינוי חיובי", אמר יונג. "עם זה בחשבון, תקוותנו היא שכאשר אנשים מבקרים באחד מהנכסים שלנו בשנת 2024, הם באים עם אותה סדרנות ורוח חלוצית, עם הרצון להשפיע ולעזוב את היעד טוב יותר מאשר כשהם הגיעו."